VideoGen CEOのAnton KoenigがNapierPRポッドキャストでインタビューを受けました

VideoGenのCEOであるアントン・ケーニッヒが、Napier社のマイク・メイナードがホストを務める「Marketing B2B Technology」ポッドキャストにゲスト出演しました。エピソードのタイトルは「動画編集のためのAI活用：VideoGen CEOアントン・ケーニッヒからの洞察」です。アントンはVideoGen創業の経緯、AIがマーケター向けの動画制作をいかに変革しているか、コンテンツ戦略に動画を組み込みたいプロフェッショナルのための実用的なアドバイスを語っています。

Napier B2Bについて

Napierは英国を拠点とするB2BテクノロジーPR・マーケティングエージェンシーです。同社の「Marketing B2B Technology」ポッドキャストでは業界リーダーたちとの会話を通じて、マーケティングテクノロジー、AIツール、B2Bマーケター向けの実践的な洞察を発信しています。番組はApple Podcasts、Spotify、Napierウェブサイトで視聴可能です。

オリジンストーリー：テニス仲間からテック共同創業者へ

トークは、アントンがVideoGen誕生のきっかけを語るところから始まります。彼と共同創業者のデビッド・グロスマンは、中学校のテニスアカデミーでダブルスのパートナーかつライバルとして初めて出会いました。他の生徒たちと異なり、2人はプログラミング、動画編集、グラフィックデザイン、デジタルクリエーションに共通の興味を持っていました。

学生時代を通じて、2人は様々なウェブアプリを協力して開発しました。アントンは小規模なSNSを、デビッドはオンライン音楽編集ツールを作成。常に「自分たちが最初にコンテンツ作りを学ぶ際に役立つものを作りたい」という思いで、小さなアプリをいくつもリリースしてきました。

時は進み2022年末、2人は大学卒業間近で、大手テック企業でインターンも経験済み。大企業のソフトウェアエンジニアとしての道を選ぶのではなく、「自分たちが深く理解していること＝動画編集」に特化したスタートアップを作ろうと決意しました。

タイミングも絶妙でした。OpenAIがGPT-3をリリースしたばかりで、アントンとデビッドは早期アクセス組。従来の動画編集ソフトが難しかったり、時間がかかり過ぎると感じていたマーケター、教育者、広報担当者向けに、AIモデルを活用するチャンスだと感じました。

6ヶ月間集中的に開発した後、2023年に初版VideoGenをリリース。その後、プラットフォームは190カ国以上、400万人超のユーザーに拡大し、YコンビネータやRebel Fundなどの投資家も支援しています。

VideoGenの進化：AIのみから本格編集へ

今回のエピソードで特に重要な話題の一つが、2023年のローンチ以降、VideoGenがどう進化してきたかという点です。最初のバージョンはシンプルで、ユーザーがプロンプトを入力すると、AIがストック映像を探してナレーションを生成し、それらを動画にまとめてくれるものでした。ただし、編集の選択肢は限られていました。

ビギナーや小規模クリエイターには十分でしたが、いまはより多くのコントロールを求めるセミプロやプロの利用が進んでいます。現在のワークフローではAIが初稿（約75%の完成度）を作成し、その後ユーザーが本格編集ツールで細部まで調整できます。

アントンは典型的なユーザーフローをこう説明します：プロンプト入力→AIがスクリプト生成→スクリプトを編集し、ワイヤーフレーム・ストーリーボードビューでレイアウト調整→送信。AIがストック映像やAI生成素材を選び、ナレーション（AI音声やアバター利用）、音楽、字幕を追加。ブランドカラーやコピーの一文まで細かく調整可能です。

この進化の原動力は、自社内でもVideoGenを活用してみた経験からでした。プロフェッショナル用途にはブランドカラーや固有のCTA追加、コピー文言のA/Bテストなどが必要だと実感し、初期バージョンでは実現不可だった機能を次々に実装しました。

決定的な差―なぜ編集が重要なのか

ChatGPTやBing搭載の消費者向けAI動画ツールとの違いについて尋ねられると、アントンは「編集機能こそが重要」と強調。消費者向けツールは短いクリップ生成が得意ですが、プロのマーケターに必須な詳細編集の柔軟性がありません。

B2Bマーケターに求められる、精度が高く・ブランドの一貫性を持ち・キャンペーン用に最適化された動画作りには、細部まで手を加えることが不可欠。これが、VideoGenが純粋なAI生成ツールでは不可能な価値を提供する最大の理由です。

VideoGenの主なユーザー：マーケター、教育者、他多数

ポッドキャストでは、最大のユーザーセグメントが「マーケター」であり、その中には専任のマーケター、時には本業以外でマーケ業務を担当する人たちも含まれることが明らかになりました。B2B/B2Cのマーケター、オーディエンスを築いて商品を売りたいコンテンツ制作者、そして研修・コミュニケーション・企業教育を担うチームに広く使われています。

アントンによれば、企業教育分野では5分〜10分の長尺動画で複雑なトピックを解説するケースも多いそうです。大手メディア企業も利用していますが、利用用途の多様性は予想以上だったとのこと。

VideoGenの強みが最も活きる場：ペイドソーシャル

マーケターがVideoGenから得られる最大のメリットはどこかと問われ、アントンはペイドソーシャル広告を特に挙げています。ペイドソーシャルキャンペーンでは、1週間に10〜100種類のクリエイティブ素材（しかも多くが動画）を制作しなければならず、人力だけでは到底不可能な量です。

VideoGenではコア素材を作った後、AIを活用して様々なバリエーションを素早く生成できます。有機的なマーケティングも「驚くほど成功」する例があり（1万、5万、10万フォロワー達成も）、とはいえ最も繰り返し発生する使い方はペイドソーシャルだと述べています。

マーケターがAI動画で犯しがちな間違い

インタビューの中で特に有益だったのは、アントンが見てきた「マーケターのよくある失敗」の話でした。意外にも最大の間違いは「テクニカル面」ではなく「AIを過信しすぎること」だそうです。

AIは作業を自動化できるという魅力がありますが、最良の成果は「AIの出力を初稿＝たたき台」として扱う場合に生まれます。AIは白紙からのスタート問題を解消し、面倒な動画素材探しや脚本の初案作成をこなしてくれますが、本当にプロフェッショナルで魅力的な動画にはやはり人間によるブラッシュアップが不可欠です。

最も成功したマーケターは生成AIコンテンツを必ず編集し、「出だしのフレーズをより引きつけるものに」「コピーを簡潔に」「ブランドボイスに忠実か」など細かく見直します。アントンはこの違いを「まあまあ」と「超プロフェッショナル・極めて魅力的」と表現しています。

最適なバランス：品質vs量

品質と量のバランスについて、アントンは興味深い見解を示します。VideoGenユーザーは平均15秒で1本の動画を生成できますが、速く進みすぎる危険も。逆に、AIツール無しでは1本仕上げるのに何時間・何日もかかってしまい現代のキャンペーン要求に遅すぎます。

アントンによれば「理想的なのは動画1本あたり30分程度しっかり磨き上げて、次に進む」ことで、これにより、1キャンペーンにつき丁寧に作った10本パッケージを用意できる一方、過剰に作り込んだ1本や未完成の50本になるのを防げます。

動画素材の使い分け：ストック・AI生成・オリジナル

ストック映像かAI生成映像か自作映像、どれが良いかという質問に対し、アントンは「用途次第」と回答。実際には1本の動画でストック映像とAI生成映像を混ぜることは稀で、「ストック＋アップロード素材」または「完全AI生成」という組合せが主流とのこと。

VideoGen自社のプロモーションでは、「AI生成フックで注目を集めた後、自作の画面録画やモーショングラフィックスなど既成素材を利用」という形が効果的だったそうです。AIの創造力で目を引きつつ、重要な製品メッセージは自社管理の素材で確実に伝えるのがポイントと言えます。

AI動画制作の未来

今後についてアントンは、派手な将来予測ではなく、毎日「顧客の目の前の痛みを解決する」着実な姿勢を強調。チームが価値を一貫して届け続ければ、大きなトレンドも自然に付いてくるだろうという考えです。

とはいえ1点だけ明確なのは、「動画への需要はこれからも増え続ける」ということ。その理由はAIだけでなく、過去10年でストリーミングやストレージ技術が大きく進歩し、配信コストが下がり対応デバイスも増え、制作コストも低下したこと。AIはこのトレンドを加速する存在ですが、主な原動力ではありません。

視聴/制作人口が増えるほど競争も激化し、品質基準も上がる。アントンは今後、分野ごとに新しいトレンド、ミーム、バイラル現象がますます生まれると予測しています。

マーケターへのアドバイス

最高のマーケティングアドバイスについて問われると、アントンは「価値優先のマーケティング」、つまりまず価値を提供し信頼を築いてから顧客への転換につなげるアプローチを推奨。これはコンテンツにも商品自体にも当てはまり、無料動画やAIクレジット提供によって体験価値を先に感じてもらうことが有効です。

新任マーケターに向けては、「動画制作のスキルを学ぶこと（今や必須だがスキルが足りない人が多い）」と「SEOの仕組みをしっかり理解すること」の2点を強調。検索エンジンやAIプラットフォームによるコンテンツのインデックスや発見の原理は、技術が進化しても基本は変わらないと述べています。

エピソード全編を聴く

インタビュー全編では、VideoGenのマーケティング戦略、消費者ツールからプロシューマーツールへの進化、より詳細な技術的討議などが扱われています。

全文トランスクリプトとエピソードはこちら →

章ごとのタイムスタンプ

• 00:00:41 – アントンの経歴とVideoGen誕生のきっかけ
• 00:04:36 – 現在のVideoGenの機能
• 00:10:15 – VideoGenがマーケティング戦略に与える影響
• 00:11:59 – 動画で犯しやすい一般的な間違い
• 00:13:36 – 質と量のバランス取り
• 00:16:22 – VideoGenのマーケティング戦略・プロモーション
• 00:17:56 – 動画制作とAI統合の未来

印象的な引用

「よくある失敗は、自分でコピーライティングせず、AIに完全に任せきりにしてしまうことです。」

「動画需要増加の最大の原動力は、配信コストの低下と対応デバイスの増加です。」

「動画制作は今や非常に重要なスキルなのに、やり方を知っているマーケターは少ない。」

リンク集

• Anton Koenig（LinkedIn）
• VideoGen（LinkedIn）
• VideoGen公式サイト