CEO-ul VideoGen, Anton Koenig, intervievat în podcast-ul NapierPR

CEO-ul VideoGen, Anton Koenig, a fost invitat la podcastul Marketing B2B Technology, găzduit de Mike Maynard de la Napier. În acest episod intitulat „Valorificarea AI pentru editarea video: Perspective de la CEO-ul VideoGen Anton Koenig”, Anton împărtășește povestea din spatele fondării VideoGen, cum AI transformă producția video pentru marketeri și oferă sfaturi practice pentru profesioniștii care doresc să adauge video în strategia lor de conținut.

Despre Napier B2B

Napier este o agenție de PR și marketing axată pe tehnologie B2B cu sediul în Marea Britanie. Podcastul lor, Marketing B2B Technology, prezintă conversații cu lideri din industrie, acoperind tehnologia de marketing, instrumente AI și perspective practice pentru marketerii B2B. Podcastul este disponibil pe Apple Podcasts, Spotify și site-ul Napier.

Povestea de origine: De la parteneri de tenis la cofondatori în tehnologie

Conversația începe cu Anton care povestește cum a luat naștere VideoGen. El și cofondatorul David Grossman s-au întâlnit pentru prima dată la o academie de tenis din gimnaziu, unde au fost parteneri la dublu și rivali. Ce i-a diferențiat de ceilalți a fost interesul comun pentru programare, editare video, design grafic și creație digitală.

Pe parcursul anilor de școală, au colaborat la mai multe aplicații web—Anton a construit o mică rețea socială, iar David a creat un instrument online pentru editare muzicală. Au lansat împreună diverse aplicații mici, fiind mereu motivați de dorința de a construi ceva care le-ar fi fost de ajutor când au început să creeze conținut online.

Avansând spre finalul anului 2022: amândoi se aflau aproape de finalul studiilor universitare și trecuseră prin stagii la companii tech mari. În loc să urmeze calea tradițională și să lucreze ca ingineri software într-o corporație, au decis să construiască un startup concentrat pe ceva ce înțelegeau profund—editarea video.

Momentul a fost foarte potrivit. OpenAI tocmai lansase GPT-3, iar Anton și David s-au numărat printre primii care au avut acces la platforma privată. Au văzut o oportunitate de a folosi aceste modele AI pentru a face editarea video mai accesibilă pentru marketeri, educatori și comunicatori care considerau software-ul tradițional de editare video prea complicat și consumator de timp.

După șase luni de dezvoltare intensă, au lansat prima versiune a VideoGen în 2023. De atunci, platforma a crescut la peste 4 milioane de utilizatori în peste 190 de țări, fiind susținută de investitori precum Y Combinator și Rebel Fund.

Cum a evoluat VideoGen: De la AI pur la editare profesională completă

Una dintre cele mai importante teme ale episodului abordează maturizarea VideoGen de la lansarea din 2023. Versiunea originală era simplă: utilizatorii introduceau un prompt, iar AI-ul găsea materiale stock, genera narațiune și asambla totul într-un video. Totuși, opțiunile de editare erau limitate după ce clipul era creat.

Acest lucru era suficient pentru începători și creatori mici, dar Anton explică faptul că platforma servește acum și semi-profesioniști sau profesioniști care au nevoie de mai mult control. Fluxul actual permite AI-ului să genereze o primă variantă—aducând utilizatorul la aproximativ 75% din produs—după care aceștia pot rafina fiecare detaliu într-un editor cu funcționalitate completă.

Anton descrie procesul tipic al utilizatorului: introduci un prompt, primești un scenariu generat de AI, editezi și rafinezi scenariul ajustând și layout-ul în vizualizarea de tip storyboard, apoi trimiți pentru generare. AI-ul apoi găsește materiale video stock sau generează clipuri cu AI, creează narațiune (cu voci sau avataruri AI) și adaugă muzică și subtitrări. Utilizatorii pot regla apoi orice, de la culorile brandului, la replici specifice.

Această evoluție a venit direct din folosirea internă a propriului lor produs. Anton remarcă faptul că au realizat rapid că utilizările profesionale necesită posibilitatea de a adăuga culorile brandului, de a include CTA-uri specifice și de a realiza teste A/B pe diferite variante de text—funcționalități care nu erau posibile în versiunea inițială.

Diferența crucială: De ce contează încă editarea

Întrebat ce distinge VideoGen de alte instrumente AI video orientate către consumatori, precum cele integrate în ChatGPT sau Bing, Anton pune accent pe importanța capacităților de editare. Uneletele construite pentru consumatori pot genera eficient clipuri scurte, dar nu oferă funcționalitățile de editare de care profesioniștii au nevoie.

Pentru marketerii B2B care au nevoie de videoclipuri precise, în ton cu brandul și optimizate pentru campanii specifice, abilitatea de a face ajustări fine este esențială. Aceasta este ceea ce oferă VideoGen și ceea ce instrumentele de generare AI pură nu pot oferi momentan.

Cine folosește VideoGen: Marketeri, educatori și alții

Discuția arată că cel mai mare segment de utilizatori ai VideoGen este format din marketeri—atât profesioniști dedicați, cât și persoane care se ocupă de marketing deși nu este rolul lor principal. Platforma este adoptată atât de marketeri B2B și B2C, creatori de conținut care-și construiesc audiențe pentru a vinde produse, cât și de echipe care se ocupă de training, comunicare și educație corporativă.

Anton subliniază că utilizatorii din educația corporativă creează adesea conținut de format lung—clipuri de cinci până la zece minute care explică subiecte complexe. Platforma servește și companiilor media importante, deși Anton menționează că varietatea de scenarii depășește așteptările lor inițiale.

Unde oferă VideoGen cea mai mare valoare: Reclamele plătite pe social media

Întrebat unde văd marketerii cel mai mare avantaj al VideoGen, Anton indică în mod special publicitatea plătită pe social media. Cerințele campaniilor plătite pe social necesită producerea a între 10 și 100 de materiale creative pe săptămână, dintre care un procent semnificativ trebuie să fie video. Acest volum este pur și simplu imposibil de realizat doar prin producție umană.

VideoGen permite echipelor să creeze materiale de bază și apoi să folosească AI pentru a genera rapid variante de testat. În timp ce succesul marketingului organic a fost „surprinzător de bun” în anumite cazuri—cu canale care au crescut la 10.000, 50.000 sau chiar 100.000 abonați—Anton vede zona plătită de social media ca pe cel mai solid caz de utilizare recurent.

Greșeli comune pe care marketerii le fac cu video AI

Unul dintre cele mai valoroase segmente ale interviului vizează greșelile observate de Anton când marketerii folosesc instrumentele video AI. Paradoxal, cea mai mare greșeală nu este una tehnică—ci încrederea prea mare acordată AI-ului.

Anton explică faptul că, deși atractiv la AI este că face treaba pentru tine, cele mai bune rezultate vin atunci când tratezi rezultatul AI ca o primă variantă, nu ca pe produsul finit. AI-ul elimină problema „paginii goale” și gestionează sarcini plictisitoare precum găsirea materialelor și generarea primului scenariu. Dar un video profesional și captivant necesită în continuare rafinament uman.

Cei mai de succes marketeri își editează conținutul generat de AI: ajustează frazele de început pentru engagement, scurtează textele și se asigură că produsul final reflectă vocea brandului. Anton descrie această diferență ca fiind între „OK” și „super profesional și atractiv”.

Găsirea echilibrului corect: Calitate versus cantitate

Anton oferă o perspectivă nuanțată asupra dezbaterii calitate versus cantitate. El precizează că utilizatorii VideoGen pot produce un video în medie în doar 15 secunde, ceea ce poate duce pe unii la exces de viteză. Pe de altă parte, marketerii fără instrumente AI petrec ore sau zile pentru un singur video—prea încet pentru cerințele actuale ale campaniilor.

Punctul optim, sugerează Anton, este să se aloce aproximativ 30 de minute pentru rafinarea fiecărui video înainte de a trece la următorul. Astfel, echipele pot realiza un pachet de 10 clipuri bine realizate pentru o campanie, în loc de unul prea lustruit sau 50 nefinisate.

Amestecarea surselor video: Stock, AI-generat și conținut original

Întrebat dacă marketerii ar trebui să folosească materiale video stock, clipuri generate de AI sau propriile înregistrări, Anton explică faptul că depinde de caz. Utilizatorii în general nu amestecă materialele stock cu cele AI în cadrul aceluiași clip—fie utilizează stock plus fișiere încărcate de ei, fie doar conținut generat complet de AI.

Pentru propriul marketing VideoGen, au găsit succes folosind o combinație: hook-uri generate cu AI pentru a capta atenția, urmate de materiale pre-realizate ca înregistrări de ecran și animații. Această abordare valorifică creativitatea AI pentru momentele de început, menținând controlul asupra mesajului-cheie al produsului.

Viitorul creării de videoclipuri cu AI

Privind spre viitor, Anton are o perspectivă pragmatică. În loc să facă previziuni grandioase, se concentrează pe strategia constantă a VideoGen: să rezolve zilnic problemele imediate ale clienților. Dacă echipa livrează valoare constant, tendințele generale se vor ocupa de la sine.

Totuși, Anton identifică o tendință clară: cererea pentru video va continua să crească. Nu doar din cauza AI-ului—ci pentru că tehnologia de streaming și stocare s-a îmbunătățit enorm în ultimul deceniu. Costul de a transmite video a scăzut, mai multe dispozitive pot reda video și costurile de producție continuă să scadă. AI-ul accelerează acest trend, dar nu este principalul motor.

Pe măsură ce tot mai mulți oameni urmăresc și creează video, crește competiția iar standardul de calitate devine mai ridicat. Anton se așteaptă ca acest lucru să ducă la mai multe trenduri, meme-uri și momente virale în diverse nișe.

Sfaturi pentru marketeri

Întrebat care este cel mai bun sfat de marketing pe care l-a primit, Anton pune accent pe marketingul orientat către valoare: să oferi valoare de la început pentru a construi încredere, care ulterior se va converti în clienți. Acest lucru este valabil atât pentru conținut, cât și pentru produs—oferirea de videoclipuri gratuite sau credite AI îi ajută pe utilizatori să experimenteze valoarea înainte de a se angaja.

Pentru marketerii începători, Anton oferă două recomandări concrete: învață cum să creezi videoclipuri (devine o abilitate esențială pe care mulți încă nu o au) și dezvoltă o înțelegere detaliată a SEO. Principiile modului în care motoarele de căutare și platformele AI indexează și descoperă conținutul rămân constante, chiar dacă tehnologia evoluează.

Ascultă episodul complet

Interviul complet acoperă și alte subiecte, inclusiv strategia de marketing VideoGen, evoluția de la instrumente de consum la cele pentru profesioniști și discuții tehnice detaliate.

Citește transcriptul complet și ascultă episodul →

Cronologia episodului

• 00:00:41 – Background-ul lui Anton și originile VideoGen
• 00:04:36 – Funcționalitățile și capabilitățile actuale ale VideoGen
• 00:10:15 – Impactul VideoGen asupra strategiilor de marketing
• 00:11:59 – Greșeli comune ale marketerilor cu video
• 00:13:36 – Echilibrarea calității și cantității în producția video
• 00:16:22 – Strategia de marketing VideoGen și promovarea
• 00:17:56 – Viitorul creării video și integrarea AI

Citări cheie din episod

„Greșeala pe care o vedem este că nu-și scriu singuri textele, ci se bazează complet pe AI să scrie pentru ei.”

„Principalul motor pentru creșterea cererii de video este scăderea costului de streaming și faptul că tot mai multe dispozitive suportă video.”

„Crearea videoclipurilor este acum o abilitate extrem de importantă și nu mulți marketeri știu să o facă.”

Conectează-te

• Anton Koenig pe LinkedIn
• VideoGen pe LinkedIn
• Site-ul VideoGen