CEO-ul VideoGen, Anton Koenig, intervievat în podcast-ul NapierPR

CEO-ul VideoGen, Anton Koenig, a fost prezentat ca invitat în podcastul Marketing B2B Technology, găzduit de Mike Maynard de la Napier. În acest episod intitulat "Exploatarea AI pentru Editarea Video: Perspective de la CEO-ul VideoGen, Anton Koenig," Anton împărtășește povestea din spatele fondării VideoGen, modul în care AI transformă producția video pentru marketeri și oferă sfaturi practice pentru profesioniști care doresc să integreze video în strategia lor de conținut.

Despre Napier B2B

Napier este o agenție de PR și marketing B2B în tehnologie cu sediul în Regatul Unit. Podcastul lor Marketing B2B Technology include conversații cu lideri din industrie, acoperind tehnologia de marketing, uneltele AI și perspective practice pentru marketerii B2B. Podcastul este disponibil pe Apple Podcasts, Spotify și pe site-ul Napier.

Povestea Originilor: De la Parteneri de Tenis la Co-Fondatori de Tehnologie

Conversația începe cu Anton povestind cum a apărut VideoGen. El și co-fondatorul său David Grossman s-au întâlnit pentru prima dată la o academie de tenis în școala generală, unde erau parteneri și competitori la dublu. Ceea ce i-a diferențiat de colegii lor a fost un interes comun pentru programare, editare video, design grafic și creație digitală.

Pe parcursul anilor de școală, au colaborat la diverse aplicații web—Anton a construit o mică rețea socială, în timp ce David a creat un instrument de editare muzicală online. Au lansat împreună mai multe aplicații mici, fiind mereu motivați de dorința de a construi ceva care i-ar fi ajutat când au început pentru prima dată să creeze conținut online.

Aproape de sfârșitul anului 2022: amândoi se apropiau de sfârșitul carierei lor universitare și finalizaseră stagii la mari companii de tehnologie. În loc să urmeze calea tradițională de a se alătura unei mari corporații ca ingineri software, au decis să construiască o startup concentrată pe ceva ce înțelegeau profund—editarea video.

Timingul s-a dovedit a fi favorabil. OpenAI a lansat recent GPT-3, iar Anton și David s-au numărat printre primii care au obținut acces la platforma privată. Ei au recunoscut o oportunitate de a folosi aceste modele AI pentru a face editarea video mai accesibilă pentru marketeri, educatori și comunicatori care au găsit software-ul tradițional de editare video coplesitor și consumator de timp.

După șase luni de dezvoltare concentrată, au lansat prima versiune a VideoGen în 2023. De atunci, platforma a crescut la peste 4 milioane de utilizatori în peste 190 de țări, susținută de investitori precum Y Combinator și Rebel Fund.

Cum a evoluat VideoGen: de la AI-Only la editare profesională completă

Una dintre cele mai semnificative discuții din episod se concentrează pe modul în care VideoGen a evoluat de la lansarea sa din 2023. Versiunea originală era simplă: utilizatorii introduceau un prompt, iar AI-ul găsea imagini de stoc, genera narațiune și asambla totul într-un videoclip. Cu toate acestea, odată ce videoclipul era creat, opțiunile de editare erau limitate.

Aceasta funcționa pentru începători și creatori mici, dar Anton explică că platforma servește acum semi-profesioniștilor și profesioniștilor care au nevoie de mai mult control. Fluxul de lucru actual permite AI-ului să genereze un prim draft—aducând utilizatorii cam 75% din drum—după care pot rafina fiecare detaliu într-un editor cu toate funcționalitățile.

Anton descrie fluxul de lucru tipic al utilizatorului: introduce un prompt, primește un script generat de AI, editează și rafinează scriptul în timp ce ajustează layout-urile într-o vedere storyboard wireframe, apoi trimite. AI-ul apoi găsește imagini de stoc sau clipuri generate de AI, creează narațiune (folosind voci sau avatari AI) și adaugă muzică și subtitrări. Utilizatorii pot apoi să ajusteze totul, de la culorile de brand până la linii specifice de text.Această evoluție a venit direct de la VideoGen folosind propriul lor produs intern. Anton observă că și-au dat seama rapid că cazurile de utilizare profesională necesită capacitatea de a adăuga culori de marcă, de a include CTA-uri specifice și de a testa variante diferite de text—funcționalități care pur și simplu nu erau posibile în versiunea originală.

Diferența critică: De ce editarea este în continuare importantă

Când a fost întrebat ce distinge VideoGen de instrumentele video AI orientate către consumatori, cum ar fi cele integrate în ChatGPT sau Bing, Anton subliniază importanța capacităților de editare. Instrumentele concepute pentru consumatori pot genera clipuri scurte eficient, dar nu oferă funcționalitatea de editare de care au nevoie marketerii profesioniști.

Pentru marketerii B2B care au nevoie de videoclipuri precise, conforme cu brandul și optimizate pentru campanii specifice, capacitatea de a face ajustări granulate este esențială. Aceasta este ceea ce oferă VideoGen, ceea ce instrumentele de generare AI pure nu oferă în prezent.

Cine folosește VideoGen: Marketeri, educatori și altele

Discuția relevă că cel mai mare segment de utilizatori ai VideoGen este marketerii—atât profesioniști de marketing dedicați, cât și cei care se regăsesc gestionând sarcini de marketing, chiar și când nu este rolul lor principal. Platforma observă o adoptare puternică atât din partea marketerilor B2B, cât și B2C, creatori de conținut care își construiesc audiențe pentru a vinde produse și echipe concentrate pe formare, comunicare și educație corporativă.

Anton observă că utilizatorii de educație corporativă creează adesea conținut mai lung—videoclipuri de cinci până la zece minute care explică subiecte complexe. Platforma servește de asemenea companii media mari, deși Anton subliniază că varietatea cazurilor de utilizare a depășit așteptările inițiale.

Unde VideoGen oferă cea mai mare valoare: Social plătit

Când a fost întrebat despre unde văd marketerii cel mai mare beneficiu din VideoGen, Anton subliniază în mod specific publicitatea pe rețelele sociale plătite. Cerințele campaniilor sociale plătite necesită producerea între 10 și 100 de active creative pe săptămână, o proporție semnificativă având nevoie să fie video. Acest volum este pur și simplu imposibil de realizat doar cu producție umană.

VideoGen permite echipelor să creeze active de bază și apoi să folosească AI pentru a genera rapid variații pentru testare. În timp ce succesul marketingului organic a fost „surprinzător de deosebit” în unele cazuri—cu canale care cresc la 10.000, 50.000 sau chiar 100.000 de abonați—Anton consideră că social media plătită este cel mai puternic caz de utilizare recurent.

Greșeli comune pe care le fac marketerii cu video AI

Una dintre cele mai valoroase segmente ale interviului abordează greșelile pe care Anton le observă că le fac marketerii când folosesc uneltele de video AI. Contraintuitiv, cea mai mare greșeală nu este tehnică—este prea multă încredere în AI.

Anton explică că, deși atractivitatea AI este că face munca pentru tine, cele mai bune rezultate vin din tratarea ieșirii AI ca un prim draft mai degrabă decât un produs finit. AI elimină problema paginii goale și se ocupă de sarcini plictisitoare, cum ar fi găsirea filmărilor și generarea scenariilor inițiale. Dar videourile profesionale și captivante necesită totuși o rafinare umană.

Cei mai de succes marketeri își editează conținutul generat de AI: ajustând propozițiile de atragere pentru o implicare mai bună, făcând textul mai concis și asigurându-se că produsul final este fidel vocii mărcii lor. Anton descrie asta ca fiind diferența între „decent” și „super profesionist și captivant.”

Găsirea echilibrului corect: Calitate vs. Cantitate

Anton oferă o perspectivă nuanțată asupra dezbaterii calitate-versus-cantitate. El observă că utilizatorii VideoGen pot produce un video în doar 15 secunde, în medie, ceea ce poate duce unii să se miște prea repede. Pe de altă parte, marketerul mediu fără unelte AI petrece ore sau zile pe un singur video—ceea ce este prea lent pentru cerințele moderne ale campaniilor.Punctul optim, sugerează Anton, este să petreci aproximativ 30 de minute rafinând fiecare video înainte de a trece mai departe. Acest lucru permite echipelor să producă un pachet de 10 videoclipuri bine realizate pentru o campanie, mai degrabă decât un videoclip prea rafinat sau 50 de videoclipuri nerevizuite.

Amestecarea surselor video: materiale de stoc, clipuri generate de AI și conținut original

Când a fost întrebat dacă marketerii ar trebui să folosească filmări de stoc, clipuri generate de AI sau propriile înregistrări, Anton explică că depinde de caz. Utilizatorii de obicei nu amestecă filmări de stoc și filmări generate de AI în cadrul același videoclip - ei folosesc fie stoc plus active încărcate, fie conținut complet generat de AI.

Pentru marketingul propriu al VideoGen, au avut succes utilizând o combinație: cârlige de deschidere generate de AI pentru a capta atenția, urmate de activele lor pre-făcute, cum ar fi înregistrările de ecran și grafica animată. Această abordare valorifică capabilitățile creative ale AI pentru momente care captează atenția, păstrând în același timp controlul asupra mesajului de bază al produsului.

Viitorul creației video AI

Privind înainte, Anton adoptă o viziune pragmatică. În loc să facă previziuni grandioase, se concentrează asupra strategiei consistente a VideoGen: rezolvarea punctelor dureroase imediate ale clienților în fiecare zi. Dacă echipa oferă constant valoare, tendințele mai largi se vor ocupa de sine.

Ceea ce se spune, Anton identifică o tendință clară: cererea pentru video va continua să crească. Acest lucru nu se datorează doar AI-ului - este pentru că tehnologia de bază pentru streaming și stocare s-a îmbunătățit dramatic în ultimul deceniu. Costul pentru a transmite video a scăzut, mai multe dispozitive suportă redarea video, iar costurile de producție continuă să scadă. AI este o forță acceleratoare pentru această tendință, dar nu motorul său principal.

Pe măsură ce mai mulți oameni vizionează și creează video, competiția crește, iar standardul de calitate se ridică. Anton anticipează că acest lucru va duce la mai multe tendințe, meme-uri și momente virale care apar în diverse nișe.

Sfaturi pentru marketeri

Când a fost întrebat care este cel mai bun sfat de marketing pe care l-a primit, Anton subliniază marketingul bazat pe valoare: oferirea de valoare în avans pentru a construi încredere, care apoi se convertește în clienți. Acest lucru se aplică atât conținutului, cât și produsului în sine—oferirea de videoclipuri gratuite sau credite AI ajută utilizatorii să experimenteze valoarea înainte de a se angaja.

Pentru noii marketeri care intră în domeniu, Anton oferă două recomandări specifice: învață cum să creezi videoclipuri (devenind o abilitate esențială pe care mulți marketeri încă nu o au) și dezvoltă o înțelegere detaliată a SEO-ului. Principiile modului în care motoarele de căutare și platformele AI indexează și descoperă conținutul rămân consistente chiar și pe măsură ce tehnologia evoluează.

Ascultați episodul complet

Interviul complet acoperă subiecte suplimentare, inclusiv strategia de marketing a VideoGen, evoluția de la instrumente consumatoare la prosumatoare și discuții tehnice mai detaliate.

Citiți transcrierea completă și ascultați episodul →

Timestamp-uri ale episodului

• 00:00:41 – Background-ul lui Anton și Originea VideoGen
• 00:04:36 – Caracteristici și Funcționalitate Actuale ale VideoGen
• 00:10:15 – Impactul VideoGen asupra Strategiilor de Marketing
• 00:11:59 – Greșelile Comune pe care le Fac Marketerii cu Videoclipurile
• 00:13:36 – Echilibrarea Calității și Cantității în Producția de Videoclipuri
• 00:16:22 – Strategia și Promovarea de Marketing a VideoGen
• 00:17:56 – Viitorul Creării de Videoclipuri și Integrarea AI

Citate Cheie din Episod

"Greșelile pe care le vedem nu sunt scrierea în sine, ci pur și simplu încrederea totală în AI să scrie pentru ei."

"Forța principală care conduce o cerere mai mare pentru videoclipuri este că costul pentru a transmite videoclipuri scade și că dispozitivele mai multor oameni susțin videoclipurile."

"Crearea de videoclipuri este acum o abilitate super importantă și nu mulți marketeri știu cum să o facă."

Conectați-vă

• Anton Koenig pe LinkedIn
• VideoGen pe LinkedIn
• Site-ul VideoGen