VideoGens VD Anton Koenig intervjuad i NapierPR-podden

VideoGens VD Anton Koenig var med som gäst i podden Marketing B2B Technology, ledd av Napiers Mike Maynard. I det här avsnittet med titeln "Harnessing AI for Video Editing: Insights from VideoGen's CEO Anton Koenig" delar Anton med sig av berättelsen bakom grundandet av VideoGen, hur AI förändrar videoproduktion för marknadsförare samt praktiska råd för yrkespersoner som vill integrera video i sin innehållsstrategi.

Om Napier B2B

Napier är en B2B-byrå för PR och marknadsföring inom teknik, baserad i Storbritannien. Deras podd Marketing B2B Technology innehåller samtal med branschledare och täcker marknadsföringsteknologi, AI-verktyg och praktiska insikter för B2B-marknadsförare. Podden finns på Apple Podcasts, Spotify och på Napiers webbplats.

Bakgrundshistorien: Från tenniskollegor till teknikgrundare

Samtalet inleds med att Anton berättar om hur VideoGen kom till. Han och medgrundaren David Grossman träffades först på en tennisskola på högstadiet, där de var dubbelpartners och konkurrenter. Det som gjorde att de stack ut från sina jämnåriga var ett gemensamt intresse för programmering, videoredigering, grafisk design och digitalt skapande.

Under skolåren samarbetade de kring olika webbapplikationer—Anton byggde ett litet socialt nätverk, medan David skapade ett onlineverktyg för musikkeseredigering. De lanserade flera småappar tillsammans och drevs alltid av lusten att bygga något som skulle ha hjälpt dem själva när de först lärde sig skapa innehåll online.

Framåt till slutet av 2022: båda närmade sig slutet av sina universitetsstudier och hade gjort praktik på stora teknikföretag. Istället för att gå den traditionella vägen och ta jobb på ett storföretag som mjukvaruingenjör, beslöt de sig för att starta ett företag med fokus på något de förstod på djupet—videoredigering.

Tajmingen visade sig vara lyckosam. OpenAI hade precis lanserat GPT-3, och Anton och David var bland de första som fick tillgång till plattformen. De såg en möjlighet att använda dessa AI-modeller för att göra videoredigering mer tillgänglig för marknadsförare, utbildare och kommunikatörer som tyckte att traditionell mjukvara för videoredigering var överväldigande och tidskrävande.

Efter sex månaders fokuserad utveckling lanserades den första versionen av VideoGen 2023. Sedan dess har plattformen vuxit till över 4 miljoner användare i över 190 länder och är stödd av investerare som Y Combinator och Rebel Fund.

Så har VideoGen utvecklats: Från endast AI till full professionell redigering

En av de mest betydelsefulla diskussionerna i avsnittet handlar om hur VideoGen har utvecklats sedan lanseringen 2023. Den ursprungliga versionen var enkel: användarna skrev in en prompt, och AI:n letade rätt på arkivbilder, genererade berättarröst och satte ihop allt till en video. Men när videon väl var skapad var redigeringsmöjligheterna begränsade.

Detta fungerade för nybörjare och små kreatörer, men Anton förklarar att plattformen nu vänder sig till både semi-professionella och professionella användare som behöver mer kontroll. Nuvarande arbetsflöde gör att AI skapar ett första utkast—det tar användaren ungefär 75% av vägen—varpå de själva kan finslipa varje detalj i en fullfjädrad redigerare.

Anton beskriver det typiska arbetsflödet: ange en prompt, få ett AI-genererat manus, redigera och förbättra manuset samtidigt som man justerar layouter i ett wireframe-storyboard, och sedan skicka in. Sedan hämtar AI:n arkivbilder eller AI-genererade klipp, skapar berättarröst (med AI-röster eller avatarer), samt lägger till musik och bildtext. Användaren kan därefter finjustera allt från varumärkesfärger till specifika textrader.

Denna utveckling kom direkt från VideoGens egen interna användning av produkten. Anton nämner att de snabbt insåg att professionella användningsområden kräver möjligheten att lägga till varumärkesfärger, inkludera särskilda CTA:er och A/B-testa olika versioner av text—funktioner som helt enkelt inte var möjliga i originalversionen.

Den avgörande skillnaden: Varför redigering fortfarande är viktigt

På frågan om vad som särskiljer VideoGen från AI-videotjänster riktade till konsumenter, som de som finns i ChatGPT eller Bing, framhåller Anton vikten av redigeringsmöjligheterna. Verktyg för konsumenter kan generera korta klipp effektivt, men erbjuder inte den redigeringsfunktionalitet som professionella marknadsförare behöver.

För B2B-marknadsförare som behöver filmer som är exakta, håller varumärkesprofilen och är optimerade för specifika kampanjer är möjligheten att göra finjusteringar avgörande. Det är detta som VideoGen erbjuder och som rena AI-genereringsverktyg inte gör.

Vilka använder VideoGen: Marknadsförare, utbildare och fler

Samtalet visar att VideoGens största användargrupp är marknadsförare—både dedikerade yrkespersoner och de som hanterar marknadsföringsuppgifter vid sidan av andra roller. Plattformen har starkt fotfäste bland både B2B- och B2C-marknadsförare, innehållsskapare som bygger publik för att sälja produkter, samt team som fokuserar på utbildning, kommunikation och företagsinterna utbildningar.

Anton noterar att användare inom företagsutbildning ofta skapar längre innehåll—fem till tio minuter långa videor som förklarar komplexa ämnen. Plattformen används även av stora medieföretag, även om Anton betonar att variationen av användningsområden överträffat deras ursprungliga förväntningar.

Där VideoGen ger störst värde: Betald social media

På frågan om var marknadsförare får mest nytta av VideoGen, pekar Anton särskilt på betald social annonsering. Kraven för betalda kampanjer innebär att man behöver skapa mellan 10 och 100 kreativa tillgångar per vecka, och en betydande andel måste vara video. Den här volymen är helt enkelt omöjlig med enbart mänsklig produktion.

VideoGen gör det möjligt för team att skapa grundmaterial och sedan snabbt generera variationer med AI för att testa. Medan organisk marknadsföring också visat sig "överraskande framgångsrik" i vissa fall—med kanaler som växt till 10 000, 50 000 eller till och med 100 000 följare—ser Anton betald social media som det starkaste återkommande användningsområdet.

Vanliga misstag marknadsförare gör med AI-video

Ett av de mest värdefulla avsnitten i intervjun tar upp de misstag Anton ser att marknadsförare gör när de använder AI-videoverktyg. Ironiskt nog är det största misstaget inte tekniskt—utan att man litar för mycket på AI.

Anton förklarar att även om det attraherande med AI är att den gör jobbet åt dig, så kommer de bästa resultaten från att se AI:ns produktion som ett första utkast snarare än en färdig produkt. AI tar bort det tomma bladet och hanterar tråkiga uppgifter som att leta material och skapa första versionen av manus. Men engagerande, proffsiga videor kräver fortfarande mänsklig finslipning.

De mest framgångsrika marknadsförarna redigerar sitt AI-genererade innehåll: justerar hook-satser för ökad engagemang, gör språket mer koncist och ser till att slutprodukten är trogen varumärkets röst. Anton beskriver detta som skillnaden mellan "okej" och "superproffsigt och engagerande."

Att hitta rätt balans: Kvalitet vs kvantitet

Anton har ett nyanserat perspektiv på debatten om kvalitet kontra kvantitet. Han noterar att VideoGen-användare kan skapa en video på så lite som 15 sekunder i snitt, vilket kan leda till att vissa skyndar sig för mycket. Å andra sidan spenderar den genomsnittliga marknadsföraren utan AI-verktyg timmar eller dagar på en enda video—vilket är för långsamt för dagens kampanjkrav.

Den optimala balansen, enligt Anton, är att lägga cirka 30 minuter på att finslipa varje video innan man går vidare. Då kan teamen producera ett paket med 10 välgjorda videor för en kampanj, istället för en enda överarbetad eller 50 ofärdiga videor.

Att blanda källor: Arkivbilder, AI-genererat och eget material

På frågan om marknadsförare bör använda arkivbilder, AI-genererade klipp eller egna inspelningar, säger Anton att det beror på användningsområdet. Vanligtvis blandar användarna inte arkiv- och AI-klipp i samma video—antingen används arkiv plus egna uppladdade klipp eller enbart AI-genererat material.

För VideoGens egen marknadsföring har de nått framgång med en blandning: AI-genererade hooks som fångar uppmärksamheten och därefter egna förskapade klipp som skärminspelningar och rörlig grafik. Det kombinerar AI:ns kreativa kraft att locka in tittaren, med möjlighet att behålla kontrollen över kärnbudskapet kring produkten.

Framtiden för AI-drivna videor

Med blicken framåt är Anton pragmatisk. Istället för att göra storslagna framtidsprognoser fokuserar han på VideoGens strategi: att varje dag lösa kundernas omedelbara problem. Om teamet levererar värde konsekvent kommer de större trenderna att lösa sig själva.

Med det sagt identifierar Anton en tydlig trend: efterfrågan på video kommer fortsätta att öka. Det hänger inte bara ihop med AI—utan med att grundläggande teknik för streaming och lagring förbättrats avsevärt det senaste decenniet. Kostnaden för videostreaming har sjunkit, fler enheter stödjer videouppspelning och produktionskostnaderna fortsätter att falla. AI snabbar på denna utveckling, men är inte dess huvudsakliga drivkraft.

När fler tittar på och skapar videor ökar konkurrensen och kvalitetsribban höjs. Anton tror att detta leder till fler trender, memes och virala ögonblick inom olika nischer.

Råd till marknadsförare

På frågan om det bästa marknadsföringsråd han fått, lyfter Anton värdeburen marknadsföring: att erbjuda värde direkt för att skapa förtroende som sedan omvandlas till kunder. Detta gäller både för innehåll och produkt—att ge bort gratis videor eller AI-krediter gör att användaren får uppleva värdet innan de behöver fatta köpebeslut.

Till nya marknadsförare ger Anton två specifika rekommendationer: Lär dig skapa videor (det blir en avgörande färdighet som många saknar) och utveckla en djup förståelse för SEO. Principerna för hur sökmotorer och AI-plattformar indexerar och hittar innehåll är konstanta även i takt med att tekniken utvecklas.

Lyssna på hela avsnittet

Den kompletta intervjun täcker fler ämnen, inklusive VideoGens marknadsföringsstrategi, utvecklingen från konsument- till proffsinriktade verktyg, och mer tekniska detaljer.

Läs hela transkriberingen och lyssna på avsnittet →

Tidsstämplar för avsnittet

• 00:00:41 – Antons bakgrund och VideoGens uppkomst
• 00:04:36 – Nuvarande funktioner i VideoGen
• 00:10:15 – VideoGens påverkan på marknadsstrategier
• 00:11:59 – Vanliga misstag marknadsförare gör med video
• 00:13:36 – Att balansera kvalitet och kvantitet i videoproduktion
• 00:16:22 – VideoGens marknadsföringsstrategi och promotion
• 00:17:56 – Framtiden för videoproduktion och AI-integration

Citat från avsnittet

"Mistagen vi ser är att folk inte skriver själva, utan litar helt på att AI skriver åt dem."

"Den största drivkraften bakom ökad efterfrågan på video är att kostnaden för streaming går ner och att fler enheter stödjer video."

"Att skapa videor är nu en superviktig färdighet, och många marknadsförare vet inte hur man gör det."

Kontakt

• Anton Koenig på LinkedIn
• VideoGen på LinkedIn
• VideoGens webbplats