Генеральний директор VideoGen Антон Кеніг дав інтерв'ю у подкасті NapierPR

Генеральний директор VideoGen Антон Кеніг став гостем подкасту Marketing B2B Technology, який веде Майк Мейнард від Napier. В епізоді під назвою «Використання ШІ для монтажу відео: погляд від CEO VideoGen Антона Кеніга» Антон розповідає історію заснування VideoGen, про те, як ШІ трансформує відеопродакшн для маркетологів, та ділиться практичними порадами для професіоналів, які хочуть впровадити відео у свою контент-стратегію.

Про Napier B2B

Napier — це PR- та маркетингова агенція в сфері B2B технологій, що базується у Великій Британії. Їхній подкаст Marketing B2B Technology включає розмови з лідерами галузі, обговорення маркетингових технологій, інструментів ШІ та практичних інсайтів для B2B-маркетологів. Подкаст доступний на Apple Podcasts, Spotify та на сайті Napier.

Як усе починалося: від тенісних партнерів до співзасновників технологічного стартапу

Бесіда починається з того, як Антон розповідає історію виникнення VideoGen. Він і співзасновник Девід Гроссман вперше познайомилися в тенісній академії в середній школі, де були партнерами по парному розряду та суперниками. Від однолітків їх відрізняв спільний інтерес до програмування, монтажу відео, графічного дизайну та цифрової творчості.

Протягом шкільних років вони разом працювали над різними веб-додатками — Антон створив маленьку соціальну мережу, а Девід — онлайн-інструмент для монтажу музики. Вони запускали низку дрібних додатків, завжди керуючись бажанням створити щось таке, що допомогло б їм самим на початку шляху створення онлайн-контенту.

Швидко перемістившись у кінець 2022 року: обидва добігали кінця своєї університетської кар’єри та пройшли стажування у великих технологічних компаніях. Замість традиційного шляху — працювати програмістами в корпораціях — вони вирішили створити стартап, присвячений тому, що знали найкраще — відеомонтажу.

З часом їм пощастило: OpenAI щойно випустили GPT-3, і Антон із Девідом були серед перших, хто отримав доступ до приватної платформи. Вони побачили можливість використати ці ШІ-моделі, щоб зробити відеомонтаж доступнішим для маркетологів, освітян і комунікаторів, які вважають традиційні програми для відеомонтажу складними та трудомісткими.

Після шести місяців інтенсивної розробки вони запустили першу версію VideoGen у 2023 році. Відтоді платформа зросла до понад 4 мільйонів користувачів у 190+ країнах, заручившись підтримкою інвесторів, серед яких Y Combinator та Rebel Fund.

Як розвивався VideoGen: від чистого ШІ до повноцінного професійного монтажу

Одна з ключових тем обговорення в цьому епізоді — еволюція VideoGen після запуску у 2023 році. Початкова версія була простою: користувачі вводили запит, а ШІ знаходив кадри зі стоку, генерував озвучку і складав усе у відео. Але після створення відео можливості редагування були обмежені.

Це підходило новачкам і невеликим авторам, але Антон пояснює: нині платформа орієнтується на напівпрофесіоналів і професіоналів, яким потрібно більше контролю. Сучасний робочий процес дозволяє ШІ створити чорновий варіант — приблизно на 75% готовий — після чого користувачі можуть доопрацювати все до деталей у повнофункціональному редакторі.

Антон описує типовий робочий сценарій: ввести запит, отримати згенерований ШІ сценарій, відредагувати та вдосконалити його, налаштовуючи розташування об'єктів у вигляді сторіборду, і потім відправити. Далі ШІ підбирає стоковий або згенерований кліп, створює озвучку (ШІ-голосами чи аватарами), додає музику та субтитри. Користувачі можуть детально налаштувати все — від бренд-кольорів до окремих рядків тексту.

Ця еволюція виникла з того, що команда VideoGen використовувала свій продукт для власних цілей. Антон зазначає, що вони швидко зрозуміли: для професійного використання потрібна можливість додавати бренд-кольори, конкретні заклики до дії, тестувати різні варіанти тексту — такі функції були недоступні у першій версії.

Важлива відмінність: чому монтаж залишається критично важливим

На питання про різницю між VideoGen та інструментами для створення відео на базі ШІ для масового споживача (наприклад, у ChatGPT чи Bing), Антон наголошує на важливості можливостей редагування. Інструменти для кінцевого користувача можуть ефективно створювати короткі кліпи, але не пропонують гнучкості професійного монтажу, якої потребують маркетологи-професіонали.

Для B2B-маркетологів, яким потрібні точні, брендовані та оптимізовані під кампанії відео, можливість робити точкові, детальні корективи є ключовою. Це і пропонує VideoGen, чого поки що не роблять чисті інструменти ШІ-генерації.

Хто користується VideoGen: маркетологи, освітяни й інші

З розмови стає зрозуміло, що найбільший сегмент користувачів VideoGen — це маркетологи: як спеціалісти, так і ті, хто регулярно виконує маркетингові завдання в додаток до основної ролі. Платформу активно використовують як B2B, так і B2C-маркетологи, творці контенту, які розвивають аудиторію для продажу своїх продуктів, а також команди, що займаються навчанням, комунікаціями та корпоративною освітою.

Антон зазначає, що корпоративні освітяни часто створюють довші відео — від 5 до 10 хвилин для пояснення складних тем. Платформу використовують також великі медіакомпанії, хоча, за словами Антона, різноманіття сценаріїв використання перевищило початкові очікування команди.

Де VideoGen приносить найбільшу цінність: платна реклама у соцмережах

На питання про те, у чому користувачі бачать найбільшу цінність VideoGen, Антон акцентує на платній рекламі у соціальних мережах. Для платних кампаній часто потрібно створювати від 10 до 100 креативів щотижня, і значна їх частина має бути відео. Досягти такої швидкості лише людськими ресурсами неможливо.

VideoGen дозволяє командам створити основні активи й далі використовувати ШІ для швидкої генерації варіантів для тестування. Органічна маркетингова робота теж показує гарні результати — у деяких випадках канали виростали до 10 000, 50 000 чи навіть 100 000 підписників, — але саме платна реклама є найстійкішим сценарієм використання.

Поширені помилки маркетологів у роботі з відео на основі ШІ

Одна з найцінніших частин інтерв’ю присвячена помилкам, яких припускаються маркетологи, користуючись інструментами для створення відео на ШІ. Парадоксально, але головна проблема не у технологіях, а у надмірній довірі до ШІ.

Антон пояснює: хоча привабливість ШІ у тому, що він робить складну роботу за вас, найкращі результати виходять тоді, коли сприймати результат як чорнову версію, а не як готовий продукт. ШІ позбавляє від «ефекту чистого листа» та рутинних завдань, як-от пошук відео чи створення первинного сценарію. Але для створення професійного, цікавого відео потрібна доопрацювання людиною.

Найуспішніші маркетологи редагують контент, згенерований ШІ: вдосконалюють перші фрази для кращого залучення, роблять текст лаконічнішим, слідкують за відповідністю бренду. Антон називає це різницею між просто «непогано» та «дуже професійно й захопливо».

Пошук балансу: якість проти кількості

Антон висловлює виважену думку щодо співвідношення якості й кількості. За його словами, користувачі VideoGen можуть зробити відео в середньому за 15 секунд, і це спонукає декого надто поспішати. З іншого боку, маркетолог без інструментів ШІ витрачає години або й дні на одне відео — що повільно для сучасних кампаній.

Оптимальний варіант, на думку Антона, — витрачати приблизно 30 хвилин на доопрацювання кожного відео перед переходом до наступного. Це дозволяє створити пакет із 10 якісних відео під одну кампанію замість одного перенавершеного чи 50 «сирих» роликів.

Поєднання джерел відео: сток, ШІ-генерований та власний контент

На питання, чи варто маркетологам використовувати стокові відео, ШІ-кліпи чи власні записи, Антон відповідає: все залежить від завдання. Зазвичай користувачі не змішують у одному відео сток і ШІ-генерований контент — або сток із власними елементами, або повністю ШІ-контент.

Для власного маркетингу у VideoGen успішно застосовують комбінацію: перший хук робить ШІ, далі — власні заготовлені матеріали на кшталт записів екрану чи анімації. Такий підхід використовує креативність ШІ, щоб захопити увагу, водночас зберігаючи повний контроль над ключовими меседжами.

Майбутнє створення відео на основі ШІ

Дивлячись у майбутнє, Антон залишається прагматиком. Замість глобальних прогнозів він зосереджений на послідовній стратегії VideoGen: щодня вирішувати конкретні задачі клієнтів. Якщо команда постійно приносить цінність, глобальні тренди формуватимуться самі собою.

Разом із тим Антон чітко бачить один тренд: попит на відео зростатиме далі. Причина не лише у ШІ — за останнє десятиліття технології стримінгу та зберігання даних значно поліпшились. Стримінг став дешевшим, дедалі більше пристроїв підтримує відтворення відео, собівартість продакшену падає. ШІ прискорює цю тенденцію, але не є її єдиною причиною.

Зі зростанням аудиторії відео зростає конкуренція та підвищуються стандарти якості. Антон прогнозує: це сприятиме появі нових трендів, мемів і вірусних моментів у різних нішах.

Поради для маркетологів

На питання про найкращу отриману пораду Антон наголошує на підході «маркетинг через цінність»: спочатку дати користь, щоб завоювати довіру, що зрештою приводить до клієнтів. Це стосується як контенту, так і продукту — надання безкоштовних відео або кредитів ШІ допомагає користувачам відчути цінність до моменту покупки.

Новим маркетологам Антон радить дві речі: навчитися створювати відео (ця навичка стає обов’язковою, хоча досі не у кожного вона є), а також розібратися в деталях SEO. Принципи, за якими пошуковики й ШІ-платформи індексують і знаходять контент, змінюються повільно, незважаючи на загальну еволюцію технологій.

Слухайте повний випуск

У повному інтерв’ю обговорюються додаткові теми: маркетингова стратегія VideoGen, еволюція інструментів від споживчих до професійних, а також технічні деталі.

Прочитайте повну розшифровку й слухайте епізод →

Таймкоди епізоду

• 00:00:41 – Біографія Антона та виникнення VideoGen
• 00:04:36 – Поточні функції та можливості платформи
• 00:10:15 – Вплив VideoGen на маркетингові стратегії
• 00:11:59 – Типові помилки маркетологів при створенні відео
• 00:13:36 – Баланс якості й кількості у відеопродакшені
• 00:16:22 – Маркетингова стратегія VideoGen і просування
• 00:17:56 – Майбутнє створення відео та інтеграції ШІ

Ключові цитати із епізоду

«Помилка, яку ми бачимо — замість того, щоб переписувати текст, люди просто повністю довіряють ШІ, який пише за них.»

«Основний рушій зростання попиту на відео — це здешевшення стримінгу відео та підтримка відео дедалі більшою кількістю пристроїв.»

«Створення відео нині — надзвичайно важлива навичка, але не всі маркетологи вміють це робити.»

Контакти

• Антон Кеніг у LinkedIn
• VideoGen у LinkedIn
• Сайт VideoGen