Генеральний директор VideoGen Антон Кеніг дав інтерв'ю у подкасті NapierPR

Генеральний директор VideoGen Антон Кьониг взяв участь у подкасті Marketing B2B Technology в ролі гостя, який веде Майк Мейнард з Napier. У цьому епізоді під назвою "Використання ШІ для відеомонтажу: думки генерального директора VideoGen Антона Кьоніга" Антон ділиться історією створення VideoGen, тим, як ШІ трансформує виробництво відео для маркетологів, та пропонує практичні поради для професіоналів, які прагнуть впровадити відео у свою стратегію контенту.

Про Napier B2B

Napier — це агентство PR та маркетингу технологій B2B, яке базується у Великій Британії. Їх подкаст Marketing B2B Technology включає розмови з лідерами галузі, охоплюючи технології маркетингу, інструменти ШІ та практичні інсайти для маркетологів B2B. Подкаст доступний на Apple Podcasts, Spotify та на вебсайті Napier.

Історія виникнення: від тенісних партнерів до співзасновників технологій

Розмова починається з того, що Антон згадує, як виник VideoGen. Він і співзасновник Девід Гроссман вперше зустрілися в тенісній академії в середній школі, де вони були партнерами та суперниками в парному тенісі. Що вирізняло їх серед однолітків, так це спільний інтерес до програмування, відеомонтажу, графічного дизайну та цифрового створення.

Протягом шкільних років вони співпрацювали над різними веб-додатками—Антон створив невелику соціальну мережу, а Девід—інструмент для онлайн-редагування музики. Вони разом запустили кілька невеликих додатків, завжди керуючись бажанням створити щось, що допомогло б їм, коли вони вперше вчилися створювати контент онлайн.

Перенесемося в кінець 2022 року: обидва наближалися до закінчення навчання в коледжі та пройшли стажування в великих технологічних компаніях. Замість того, щоб слідувати традиційним шляхом, приєднуючи велику корпорацію як програмісти, вони вирішили побудувати стартап, орієнтуючись на щось, що вони глибоко розуміли—відеомонтаж.Тайминг виявився вдалим. OpenAI щойно випустила GPT-3, а Антон і Девід були серед перших, хто отримав доступ до приватної платформи. Вони визнали можливість використання цих моделей ШІ для спрощення відеомонтажу для маркетологів, освітян і комунікаторів, які вважали традиційне програмне забезпечення для редагування відео складним і трудомістким.

Після шести місяців цілеспрямованої розробки вони запустили першу версію VideoGen у 2023 році. З тих пір платформа зросла до понад 4 мільйонів користувачів у більш ніж 190 країнах, за підтримки інвесторів, таких як Y Combinator і Rebel Fund.

Як VideoGen еволюціонував: від тільки ШІ до повного професійного редагування

Одна з найзначніших дискусій в епізоді зосередилась на тому, як VideoGen зріс з моменту свого запуску у 2023 році. Початкова версія була простою: користувачі вводили запит, а ШІ знаходив стокові відео, генерував озвучення і збирав все в одне відео. Проте, як тільки відео було створене, можливості редагування були обмежені.

Це працювало для початківців та малих творців, але Антон пояснює, що в даний час платформа обслуговує семи-професіоналів і професіоналів, яким потрібен більший контроль. Поточний робочий процес дозволяє ШІ створити перший варіант — приближаючи користувачів на 75% до мети, після чого вони можуть уточнити кожну деталь у повнофункціональному редакторі.

Антон описує типічний робочий процес користувача: ввести запит, отримати сценарій, згенерований ШІ, редагувати та уточнити сценарій, налаштовуючи макети в вигляді стрибкової таблиці, а потім надіслати. Потім ШІ знаходить стокові відео або кліпи, згенеровані ШІ, створює озвучення (використовуючи голоси або аватари ШІ) і додає музику та титри. Користувачі можуть потім точно налаштувати все, від кольорів бренду до конкретних рядків тексту.Ця еволюція безпосередньо походить від VideoGen, який використовує свій власний продукт внутрішньо. Антон зауважує, що вони швидко зрозуміли, що професійні випадки використання потребують можливості додавання кольорів бренду, включення конкретних закликів до дії та A/B тестування різних варіантів копій — функцій, які просто не були можливі в оригінальній версії.

Критична різниця: чому редагування все ще має значення

На запитання, що відрізняє VideoGen від інструментів відео на основі AI, орієнтованих на споживачів, як ті, що інтегровані в ChatGPT чи Bing, Антон підкреслює важливість можливостей редагування. Інструменти, створені для споживачів, можуть ефективно генерувати короткі кліпи, але вони не пропонують ту функціональність редагування, яка потрібна професійним маркетологам.

Для маркетологів B2B, які потребують відео, що є точними, відповідними бренду та оптимізованими для конкретних кампаній, можливість вносити детальні корективи є життєво важливою. Це те, що пропонує VideoGen, чого наразі не можуть запропонувати чисті генеративні AI-інструменти.

Хто використовує VideoGen: маркетологи, освітяни та інші

Розмова виявила, що найбільший сегмент користувачів VideoGen — це маркетологи — як віддані професіонали маркетингу, так і ті, хто опиняється в ролі, займаючись маркетинговими завданнями, навіть якщо це не їхня основна роль. Платформа має сильне використання як з боку маркетологів B2B, так і B2C, творців контенту, які будують аудиторії для продажу продуктів, та команд, що зосереджуються на навчанні, комунікаціях та корпоративній освіті.

Антон зазначає, що користувачі корпоративної освіти часто створюють контент тривалістю від п'яти до десяти хвилин, пояснюючи складні теми. Платформа також обслуговує великі медіакомпанії, хоча Антон підкреслює, що різноманітність випадків використання перевершила їхні початкові очікування.

Де VideoGen приносить найбільшу цінність: платна соціальна реклама

Коли йдеться про те, де маркетологи бачать найбільшу вигоду від VideoGen, Антон вказує зокрема на платну соціальну рекламу. Попит на платні соціальні кампанії вимагає створення від 10 до 100 творчих активів на тиждень, при цьому значний відсоток має бути відео. Цей обсяг просто неможливо досягти лише людським виробництвом.

VideoGen дозволяє командам створювати основні активи, а потім використовувати ШІ для швидкого генерування варіацій для тестування. Хоча органічний успіх у маркетингу був «на диво успішним» у деяких випадках — з каналами, які зростають до 10 000, 50 000 або навіть 100 000 підписників — Антон вважає платну соціальну рекламу найсильнішим повторювальним випадком використання.

Загальні помилки, які роблять маркетологи за допомогою AI відео

Один з найцінніших сегментів інтерв’ю присвячено помилкам, які, на думку Антона, роблять маркетологи, використовуючи інструменти AI відео. На перший погляд, найбільша помилка не є технічною — це надмірна довіра до ШІ.

Антон пояснює, що, хоча привабливість ШІ полягає в тому, що він виконує роботу за вас, найкращі результати приходять від того, що вихід ШІ вважається першим варіантом, а не готовим продуктом. ШІ усуває проблему порожньої сторінки та обробляє нудні завдання, такі як підбір матеріалів і створення початкових сценаріїв. Але професійні, захоплюючі відео все ще потребують людського вдосконалення.

Найуспішніші маркетологи редагують свій контент, згенерований AI: коригують початкові речення для кращої взаємодії, роблять текст більш лаконічним і забезпечують, щоб фінальний продукт відповідав їхньому брендовому голосу. Антон описує це як різницю між «нормально» і «супер професійно та залучаюче».

Знайти правильний баланс: якість і кількість

Антон пропонує нюансовану точку зору на дебати про якість і кількість. Він зазначає, що користувачі VideoGen можуть створити відео всього за 15 секунд в середньому, що може призвести до швидкого руху. З іншого боку, середній маркетолог без інструментів AI витрачає години або дні на одне відео, що є занадто повільним для сучасних вимог кампаній.

Солодка точка, як пропонує Антон, це витратити близько 30 хвилин на вдосконалення кожного відео перед переходом до наступного. Це дозволяє командам створити пакет з 10 якісно зроблених відео для кампанії, замість одного занадто обробленого відео або 50 невдосконалених.

Поєднання джерел відео: Стокові, Сгенеровані ШІ, і Оригінальний контент

Коли запитали, чи повинні маркетологи використовувати стокові кадри, кліпи, згенеровані ШІ, або свої власні записи, Антон пояснює, що це залежить від конкретного випадку. Користувачі зазвичай не поєднують стокові та згенеровані ШІ кадри в одному відео — вони використовують або стокові плюс завантажені активи, або повністю згенерований контент ШІ.

Для власного маркетингу VideoGen вони досягли успіху, використовуючи комбінацію: згенеровані ШІ початкові гачки для залучення уваги, за якими йдуть їхні власні попередньо створені активи, такі як запис екрану та анімаційна графіка. Цей підхід використовує творчі можливості ШІ для моментів, що привертають увагу, одночасно зберігаючи контроль над основними повідомленнями продукту.

Майбутнє створення відео за допомогою ШІ

Дивлячись в майбутнє, Антон приймає прагматичний погляд. Замість того, щоб робити великі прогнози, він зосереджується на послідовній стратегії VideoGen: щоденно вирішувати нагальні проблеми клієнтів. Якщо команда буде постійно надавати цінність, загальні тенденції будуть самі собою вирішуватись.

Поряд з цим, Антон виділяє одну чітку тенденцію: попит на відео продовжить зростати. Це не лише через ШІ — це тому, що основні технології потокового відео та зберігання істотно покращилися за останнє десятиліття. Вартість потокового відео зменшилась, більше пристроїв підтримують відтворення відео, а виробничі витрати продовжують знижуватися. ШІ є прискорюючою силою для цієї тенденції, але не її основним двигуном.

Як більше людей дивляться та створюють відео, конкуренція зростає, і планка якості підвищується. Антон передбачає, що це призведе до виникнення більшої кількості тенденцій, мемів та вірусних моментів в різних нішах.

Поради для маркетологів

Коли його запитують про найкращу маркетингову пораду, яку він отримав, Антон підкреслює маркетинг, сфокусований на цінності: надання цінності спочатку для побудови довіри, яка потім перетворюється на клієнтів. Це стосується як контенту, так і самого продукту - пропозиція безкоштовних відео чи кредитів на ШІ допомагає користувачам відчути цінність перед зобов'язанням.

Для нових маркетологів, які заходять у цю сферу, Антон пропонує дві конкретні рекомендації: вивчити, як створювати відео (це стає суттєвим вмінням, якого багато маркетологів все ще не мають) і розвинути детальне розуміння SEO. Принципи того, як пошукові системи та платформи ШІ індексують і знаходять контент, залишаються стабільними, навіть у міру розвитку технологій.

Слухайте повний епізод

Повне інтерв'ю охоплює додаткові теми, включаючи маркетингову стратегію VideoGen, еволюцію інструментів від споживача до професіонала, та детальніші технічні обговорення.

Читати повний текст та слухати епізод →

Часові мітки епізоду

• 00:00:41 – Передісторія Антона та походження VideoGen
• 00:04:36 – Поточні функції та можливості VideoGen
• 00:10:15 – Вплив VideoGen на маркетингові стратегії
• 00:11:59 – Загальні помилки, яких припускаються маркетологи з відео
• 00:13:36 – Балансування якості та кількості у виробництві відео
• 00:16:22 – Маркетингова стратегія VideoGen та просування
• 00:17:56 – Майбутнє створення відео та інтеграція ШІ

Ключові цитати з епізоду

"Помилки, які ми бачимо, не є копіюванням самих себе, а повною довірою до ШІ, щоб писати за них."

"Основною рушійною силою підвищеного попиту на відео є те, що вартість потокового відео знижується, а пристрої більшості людей підтримують відео."

"Створення відео - це надзвичайно важлива навичка сьогодні, і не багато маркетологів знають, як це зробити."

Зв'яжіться

• Антон Кеніг у LinkedIn
• VideoGen у LinkedIn
• Вебсайт VideoGen